EloElo, una piattaforma di microdrama e video streaming di nuova generazione fondata nel 2020 dall’ex Flipkart Saurabh Pandey, sta facendo notizia per il suo modello di contenuti mobile-first in India. La sua app principale, Story TV, è diventata la piattaforma di microdrama più utilizzata nel paese, con oltre 33 milioni di utenti attivi. Secondo quanto riportato da TechCrunch, più di 118 milioni di utenti mensili guardano microdrama in India, il 90% dei quali lo fa tramite app dedicate.
La startup ha recentemente raccolto 80 milioni di dollari in un round di serie C guidato da Hornbill Capital e NBCUniversal, portando il totale raccolto a 130 milioni di dollari e fissando la valutazione della società a 500 milioni di dollari. EloElo ha un catalogo di oltre 5.000 titoli in sei lingue e gli utenti trascorrono in media 95 minuti al giorno sull’app.
Il mercato del microdrama in India, definito da alcuni analisti come il “momento TikTok” del paese, si prevede raggiunga tra i 3 e i 4 miliardi di dollari di fatturato annuale entro il 2030. Il successo di EloElo mostra la crescente domanda di contenuti serializzati che competono con piattaforme come YouTube, Instagram e TikTok. La sfida principale rimane la monetizzazione, con modelli di abbonamento mensili, trimestrali e annuali, oltre a contenuti gratuiti supportati da pubblicità. Oltre 40 milioni di persone hanno pagato per microdrama almeno una volta, 15-17 milioni pagano ogni mese, ma il 72% degli utenti non ha mai pagato per questo tipo di contenuti.
Secondo Pandey, la visione di EloElo è chiara: “I fundamentally believe that the next billion users will probably not grow up on a diet of watching television; they will grow up on a diet of watching content on their phones, right? And this content has to be, and this entertainment, designed very differently.” La piattaforma ha anche avviato una partnership con Balaji Telefilms per la produzione di contenuti, segnando un passo importante nella creazione di un ecosistema di contenuti di alta qualità.
Sebbene la monetizzazione in India rimanga una sfida, il modello di EloElo, insieme alla crescita della domanda di contenuti serializzati, sta attirando l’interesse degli investitori e degli utenti. La piattaforma sta dimostrando che esiste un pubblico crescente disposto a pagare per contenuti di qualità, mentre la conversione da contenuti gratuiti a quelli pagati rimane un obiettivo chiave. Con previsioni di crescita significative, EloElo e il mercato del microdrama in generale stanno emergendo come un settore da tenere d’occhio, non solo in India ma anche in mercati come gli Stati Uniti e la Cina, dove la domanda di questi contenuti è in aumento. Alcune piattaforme stanno anche esplorando l’uso dell’intelligenza artificiale per migliorare i flussi di lavoro e aumentare la produzione di contenuti, come nel caso di Kuku.